国内景酒行业同样面临着寒冬。据中国饭店协会和优尼华盛联合发布的相关报告，去年年初我国酒店行业和景区遭受重挫。酒店方面，2020年2月份营业额同比降幅高达86%；景区方面，2020上半年旅游人次同比下降62%，旅游收入同比下降77%。
本次景酒沙龙当下国内旅游行业的现状，结合巨量引擎数据优势，洞察出2021年文旅行业的4大发展趋势。
根据巨量算数数据显示，30岁以下的年轻人无出行计划但日常浏览行为比例更高。通过点赞收藏到目的地变现，这种规模化的曝光营销模式更能提升产品热度，激发消费者的购买意愿。进而打通分享与打卡、纵向深入全面打透品牌价值，获得消费者深度认同。
流量固然很重要，但是疫情之下如何实现把流量思维转换为用户思维更加需要思考。依托这一正向的价值观，打造一套从用户精准锁定到社交化、场景化圈养，再到构建文旅品牌与用户的强关系链的经营模式日益重要。
曝光只是实现了信息的单向度分发，要达到流量转化链路，必须激活受众端的双向互动和跨界互动，体现深层互动价值。互动不仅限于传播者和信息接收者，打造跨界互动，如影视+景点、综艺+酒店，才能提升曝光转化，进一步释放营销潜能。
大众的线上消费习惯虽然已经很明显，但线下需求仍然不可替代，特别是与日常生活息息相关的旅游行业。线上分享、线下打卡相融合的数字化营销模式更能直接触达消费者。
对此，巨量引擎本地直营中心上海本地直营中心文旅行业负责人吴俊指出，当前景酒行业已经迎来了数字化营销必经的三个阶段：数据全局化、执行自动化和决策自动化。
数据全局化，以高活高密信息为基础，构建数字化品牌用户关系；执行自动化，巨量引擎丰富的营销工具可以个性化执行广告目标，兼顾转化量和成本控制，达到最优投放下效果；决策智能化，实现渠道价值的各管科学评估，提升营销精准度，使景酒营销运营决策更精准、更智能。
会上，吴俊还强调，未来景区行业将侧重IP式营销策略。从传统的节点式营销到事件性营销，再到数字化全平台营销，景区行业营销策略会不断打破原有的目标群体壁垒，探索"破解出圈"新姿势。由巨量引擎联合景区打造的"盐湖城-国风盛典"、"欢乐谷-万圣节npc"已成为行业IP营销的经典案例。
对于酒店板块，吴俊也提出了自己的看法。酒店行业须更加重视经营策略，从新客培育到初次转化、从刺激复购到提升会员忠诚度、从沉睡唤醒到流失召回，每个环节都对酒店经营者的经营能力提出了更高的要求，以此来承接线上流量，形成流量闭环。
经过深度的探讨和交流，巨量引擎和本地景酒代表共同见证了景酒行业2.0计划，携手共建健康持续的行业生态。未来，巨量引擎将继续致力于为景酒品牌与客户创造全体系的连接，助力本地企业拥抱后疫情时期营销方式变革，实现企业营销方式数字化、智能化转变。
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