（文/张志峰编辑/马媛媛）春节白酒传统销售旺季来临，市场频频传出涨价消息，这次是五粮液。
1月30日下午，多位五粮液经销商向观察者网证实，时隔两年，五粮液的核心大单品第八代五粮液再次提价，出厂价将从现行的969元/瓶提高至1019元/瓶，涨价50元，涨幅5.16%，2月5日起执行。
随着五粮液出厂价格上调，上述经销商均表示将上涨八代普五市场价，大多数给到的幅度在50元-100元之间。
事实上，五粮液春节前夕的提价动作，或早有端倪。
2023年12月18日，五粮液召开第二十七届12·18共商共建共享大会。五粮液集团党委书记、董事长曾从钦在大会现场表示，2024年五粮液将全力推动渠道利润提升，择机适度调整八代五粮液的出厂价，适当缩减投放量，同时推动消费者的孕育。
首先，距离第八代五粮液上次提价已有两年。
2021年底，五粮液与经销商签署的来年合同中，第八代五粮液综合出厂价从889元提升为969元，增幅近9%，出厂价重回领先。
他向观察者网解释称，酒厂涨价本质是逼迫经销商站队，厂家规定时间前客户打款享受老价格，规定时间后打款享受新价格。五粮液酒厂依托五粮液强势品牌力通过涨价逼迫客户打款进货以后，实际上就绑架了客户手中的喝酒客户资源/分销商资源/各种人情生意资源和各种销售场景出现的机会，五粮液涨价直接对同等价位国窖1573造成巨大挤压，毕竟现在五粮液在千元价格带销售体量和忠诚粉丝群体大于国窖1573。
同时，肖竹青补充道，目前除了茅台酒之外，各大同档次名酒都有很强替代性，比如国窖1573与五粮液的替代，舍得酒与剑南春的替代，洋河与今世缘的替代等，同价格带的名酒涨价本质上是通过PK品牌价值和渠道伙伴对未来同价格带指定品牌的经营预期来做取舍。
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