高调的丛台这次选择了婉转宣战。

1月19日，以“复兴名酒中国丛台”为主题的2024年丛台酒业集团新春联欢晚会在河北省艺术中心大剧院盛大举行。丛台酒业集团公司总经理李鹏亮、丛台酒业营销有限公司董事长郭维与各界领导嘉宾、合作伙伴等2000余人欢聚一堂，为2024年丛台酒的龙抬头注入强心针。

作为一直走在时尚前沿的丛台酒业，丛台的年末收官以晚会形式呈现，邀请了知名艺术家、著名歌星登台共庆，精心策划为“赤子心”“丛台情”“复兴梦”三个篇章，分别对应丛台酒对品质的坚守、对品牌的信仰和对战略复兴的梦想。百尺竿头，更进一步，没有明说的目标，丛台早已喊过多次。

销量、速度之外丛台的差异化破圈路径

在河北激烈的白酒存量竞争环境之下，上有全国性名酒居高临下，下有地产酒割据竞争。在这样的形势下，销量、销售额就是品牌势能。

2022年，丛台酒业业绩突破20亿，且连续两年实现30%以上同比增幅。在2023年丛台酒全国经销商大会上，丛台酒业在一篇演讲稿中喊出15次“2023，河北第一”，其决心可见一斑。

反观如今坐在第一位置上的衡水老白干，2023年第三季度总营收161.3亿元，增长11.3%，营收增速在20家白酒企业中排行第16位，净利润增速为-21.6%，排在行业第18位。面对丛台的汹涌攻势，属实是有些汗流浃背了。2023年衡水老白干营销发展大会上，衡水老白干酒业党委书记王占刚也直言，“衡水老白干在河北全面为王的道路上遇到了挑战”。

不容忽视的是，衡水老白干明星畅销大单品的影响力。甲等15十八酒坊畅销十七年，凭借老酒多、更绵甜、更舒适、更健康，有着超万人次的消费者盲品选择和认可，市场美誉度极高。2023年12月，更是强势推出了第七代产品，中档酒价位段再添生力军；此外，衡水老白干还用三大单品(1915衡水老白干酒、十八酒坊(甲等20、甲等15)来占位和强化次高端与高端价位。随着消费市场不断扩容和升级，300-500元价格带消费场景将逐渐向大众消费看齐，未来在河北白酒市场300元价位带，甲等15十八酒坊有着持久的成长动力和高额的发展空间。

没有定海神针角色的大单品、样板市场打造尚欠缺火候等现实问题是争夺冀酒第一把交椅不可回避的问题，丛台正在用行动回应市场隐忧。2023年6月，丛台活分子V系列上市发布会召开，前瞻性布局年轻消费群的丛台活分子V系列，定下目标3年10亿，5年20亿的销售目标，标志着活分子V系列的市场推广正式启动。丛台选择了曲线超车，完美错开友商战略单品价位段，悄然在100-300元价位段进行了错位布局。

目前，丛台已在邢台、沧州、石家庄、唐山、保定、廊坊六大核心市场保持了47%-155%的同比增长，基本完成了全省化布局。但大而全的方阵布局是欠缺防御力的，布局更广的范围销售成本高且发力分散，若是在石家庄和衡水等市场重点打造一个十亿级的样板市场，再逐步复刻成功经验，结合当地特点做微调，或许将更有利于丛台的全省化战略。

于此同时，从2023年丛台酒大刀阔斧的扩产得见，丛台对产品销售一如既往的自信。丛台酒业在全国投资建设的四川泸州蜀台酒庄、赤河左岸酒业、云南腾冲云台酒业三大基地建设取得新成果；丛台酒苑大力推广酒旅融合创新升级，品质、产量、储能实现新提升；集团旗下酒店板块强化服务，塑造名片，赢得良好口碑……在领导致辞中，李鹏亮回顾了丛台上述发展历程。他表示，坚持厂商同心，共建共赢，丛台酒业战略思维、市场逻辑、品牌意识、质量底蕴和发展观念的日益成熟。

李鹏亮指出，2024年是丛台酒业集团“十四五”发展规划承上启下的关键年，丛台酒业全省化高质量发展推进年。各产业板块要对标新发展要求，对标丛台全面复兴的战略总任务，聚焦品牌引领、市场突破、结构升级、营销创新、服务创新，贯彻落实“一心一意酿酒、全心全意服务”的丛台企业理念，坚持厂商共建、共享、共赢，推进丛台事业在新阶段行稳致远、高质量发展，为冀酒振兴贡献更大力量，为中国白酒产业的创新发展贡献智慧，树立榜样。

高调亮嗓唱响新时代名酒之声

2024年的丛台“春晚”，比大年三十来得更早一些，但依旧群星闪耀，喜气蒸腾。在特邀表演嘉宾中，既有丛台酒品牌形象代言人马少骅，又有著名歌唱家阎维文、“情歌王子”姜育恒、“歌坛玉女”杨钰莹、“华语乐坛新生代领军人物”王琪，还有著名笑星大兵助阵。此外，中国传媒大学教授付程、邯郸学院教授刘云等特邀嘉宾也带来了特别节目。联欢会由河北广播电视台著名主持人小强和小龙担任主持。丛台数字人——丛小台同时担当特约主持并呈现出超现代的AI技术。

开场歌舞《春风十万里》唱响了丛台酒逆势飞扬的青春活力。丛台酒业酿造车间员工参与创演的《琴声肆意把酒言欢》把酿酒人的匠；情怀表达得淋漓尽致；由丛台酒业股份有限公司员工创演的大型情景剧《千年丛台》穿越历史，追溯丛台辉煌历程；著名笑星大兵带领团队带来的相声《丛台论道》用诙谐幽默的语言风格，给现场观众嘉宾带来了欢声笑语；中国传媒大学教授付程、邯郸学院教授刘云和丛台酒业集团捐助学生代表共同带来的朗诵《我们都是追梦人》，将学子梦、丛台梦和中国梦紧密联结在一起，点燃了现场观众向心而行、追逐梦想的蓬勃动力。

由丛台酒业集团公司董事长李增其和丛台酒品牌形象代言人马少骅联袂带来的《跨时空对话》，将整场联欢会推向了高潮。众位明星嘉宾也都纷纷呈上了自己的经典代表作。

晚会现场播放的《丛台风云榜》，集中展现了丛台2023年度不凡历程，李鹏亮和郭维分别为丛台2023年优秀员工、优秀主管和优秀团队颁奖。

好事成双龙酒锚定高端化

龙在古代中国是九五之尊的象征，代表着权力和荣誉，是一种民族精神和民族图腾。2024龙年即将到来之际，市场上早已掀起一阵龙年生肖酒发布潮。丛台在年末前压轴出场，实力自然不凡。从台2024龙年生肖酒分别命名为“龙吟醉”和“龙舞青云”。

“龙吟醉”是异形瓶设计，设计灵感来自故宫博物院的“金龙”和象征多子多福、长寿。一条金龙匍匐在金色酒葫芦之上，寓意“龙吟醉”。瓶颈和瓶盖形象设计为“龙珠”，在古代神话中，龙珠是龙的精华，也象征着人们对美好生活的追求。

“龙舞青云”则是标准瓶设计，瓶身通体青色，瓶体表面是龙鳞浮雕，瓶颈和瓶盖则是金色龙首设计，气宇轩昂。外盒设计围绕“龙舞青云”主题创作插画，将丛台酒文化和生肖龙文化相融合，寓意丰富。

两款产品均采用丛台稀缺年份老酒精酿而成，由丛台酒业总工程师杨军山率技术团队品质护航。凭借独特的文化价值、稀缺的品质价值和珍藏的艺术价值“三重价值叠加”的产品优势，丛台文创白酒在丛台高端产品中独树一帜，必将为丛台品牌高端化形成强力赋能。

居高声自远，非是藉秋风。这场晚会，丛台高调依旧，不用言语宣战，而是用排场唱响了名酒之声。但企业长远发展的博弈绝不止于增速与营收，争夺第一的同时，丛台也要谋划今后如何稳住第一。