自2012年以来，随着消费群体迭代，光瓶酒市场逐渐焕发出新的生机，各大酒业纷纷推陈出新，想要在光瓶酒市场占得一席之地。根据相关统计，我国目前光瓶酒市场规模约在700亿元左右，且连续几年保持20%的增速，预计未来3到5年内光瓶酒市场规模将达1200亿元。
面对这么一块大蛋糕，各大酒业纷纷使出杀手锏，有的推出低价位产品，有的在包装设计上搞创新，还有的在品质上下功夫，还有一些企业采用了跨界合作、行业并购的战略方式，光瓶酒显然已经进入“战国混战”时代。
不仅汾酒、牛栏山、老村长、泸州老窖这些企业在持续发热，就连五粮液、洋河等名牌酒企也纷纷入局。例如，五粮液重磅推出了高档光瓶酒——友酒金樽，高端酒业洋河也推出了洋河小曲。面对竞争如此激烈的光瓶酒市场，人们不禁感叹，究竟新品牌光瓶酒还有没有机会杀出重围，会不会出现行业黑马呢？
让人意外的是，在光瓶酒一众新晋品牌中，有一款酒表现得格外出色，那就是由北京二锅头酒业推出的驴踢马。
北京二锅头酒业的前身是大兴酒厂，根据《北京通史》的相关记载，大兴酒厂拥有800多年历史，最早可追溯到金代的“金澜酒”，这款酒为皇家御用贡酒，据说驴喝这酒以后非但不上头，反使驴踢马，“驴踢马”的名字便是由此得来。
为了积极应对光瓶酒市场的激烈竞争，也为了重塑二锅头市场，北京二锅头酒业于2017年启动了“二锅头一号计划”，旨在打造一款品质过硬、历史底蕴深厚、辨识度高、价格亲民的新一代超级单品。
经过三年的潜心研发，北京二锅头酒业最终于2020年7月重磅推出了二锅头超级单品驴踢马。这款驴踢马有三个核心竞争优势，那就是“三纯”：纯正血统、纯粮品质、纯粹体验。
纯正血统是说它出自中华老字号——永丰酒坊，前身是皇家御用贡酒金澜酒，根正苗红，还有国家级酿酒大师亲自把关；纯粮品质是说它坚持采用优质红高粱为原料，不添加任何食用香精、酒精，坚持国标GB/纯粮酿造的清香型标准；纯正体验是说这款酒怎么喝也不上头，无论是日常小酌、公司聚会、亲朋聚餐都可以放心畅饮。
当然，驴踢马之所以能在短时间内成为行业黑马，除了得益于三点核心竞争力外，和出色的营销推广模式也是分不开的。驴踢马背后的操盘团队成员大都为80、90后，他们不仅懂得年轻人对酒的喜好，更懂得年轻人的信息接收习惯。
此外，营销团队还开展了一系列有趣而实惠的抽奖活动，如“瓶盖100%中奖支持”、“666元超大瓶盖扫码红包”，进一步赢得了消费者的喜爱与信赖，让更多消费者口口相传，让驴踢马更加深入人心。
如今，驴踢马已然成为“第一网红二锅头”，无论你是出行在外，还是回家追剧，随处都能看到那充满贵族与时尚气息的翡翠绿，以及那头憨态可掬的驴子，让人真是想不喜欢都难啊！
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