华润啤酒是中国啤酒行业的老大，已连续十七年销量位居全国第一，2018年还做到了世界第一。然而，近年来，华润啤酒却接连在白酒行业布局。在去年7月战略投资安徽金种子酒十个月后，4月20日，以“雨润百谷聚势新生”为主题的金种子馥合香品牌焕新发布会在合肥举行，众多业内专家学者也看好馥合香品类的发展前景。
据了解，2021年8月，华润啤酒通过投资山东景芝进入白酒市场；2022年7月，华润集团下属华润战投收购金种子集团49%股权；接着，华润啤酒旗下华润酒业又斥资123亿元收购金沙酒业55.19%股权。
华润为何对白酒情有独钟
是啤酒不香了吗
华润啤酒为何爱上了白酒？对此，华润啤酒董事会主席侯孝海表示，华润啤酒入局白酒行业的原因并非是部分人认为的啤酒行业前景不好，我国啤酒行业正从规模发展向高质量发展转变，有广阔的发展前景。华润入局白酒行业的真正原因是看好白酒行业未来发展，且也是顺应全球化的趋势。
侯孝海表示，中国白酒的未来是“百香争鸣”、“多香融合”、“多香共存”。“我们华润有先进的管理理念，有长期的品牌塑造的经验，有多样的营销创举和丰富的渠道，这是我们华润的啤酒和白酒能相互赋能、互相共同成长的地方。”并提出了“啤白双赋能、白白共成长”的大战略。
为什么选择金种子？侯孝海表示，首先是因为金种子酒有独特的香型，具有这一香型的领导者地位、开创者地位、引领的地位。它可以在白酒的产业里面不是前十、前二十，但它在香型里面一定是领导者，未来有可能变成一个产业的领导者，“它的一口三香，多香共融的香型，是我们看得非常重的一个方向。”
其次，金种子扎根在黄淮大地，这是产好酒的地方，而且历史文化非常悠久，3000年的文化史，500年的酿酒史，70年的建厂史，历史很深厚。“深厚是白酒非常重要的一个基础，它就像土壤，富有营养的土壤才可以种下种子，收获满满。”侯孝海说。
再次，是金种子酒品质不错。黄淮产区是中国两大黄金名酒产区之一，徽酒四杰金种子酒、古井贡酒、口子窖酒、迎驾贡酒，都已在A股市场上市。
华润入驻金种子酒十个月，金种子酒已通过“品牌、组织重塑+产品重塑+品质先行、原粮研究+营销创新”等工作，正式叩响新世界大门。
一口三香的金种子馥合香
五方面进行全面焕新
金种子馥合香系列自诞生之日起，便凭借“芝头、浓韵、酱尾，一口三香”的风格和品质，赢得了一批忠实的消费者。那么金种子酒为什么要对金种子馥合香进行品牌重塑？
安徽金种子酒业股份有限公司党委书记、总经理何秀侠表示，一是源于深入一线获取的来自市场和业内的声音，这些真实声音反映实际问题，实际问题为品牌重塑明确方向；二是金种子馥合香品牌重塑的自身动力：通过品牌重塑，力争成为“探索酒类新世界的坚定旗手、金种子复兴使命的第一担当、‘一体两翼’聚势突破的核心产品”。
何秀侠在会上还官宣产品五大全面焕新：名称焕新、品质焕新、包装焕新、价位焕新、服务焕新。
名称焕新：产品简称由“馫”改为“馥”，同“馥”谐音“富”与“阜”，有一语双关之妙，寓意“阜阳的酒、有福的酒、富贵的酒”。
品质焕新：一是工艺升级；二是酒体升级；三是风味物质特征升级。升级之后酒体更柔雅、更醇和，“浓芝酱”更协调。
包装焕新：在造型上，将中国传统贮酒容器酒海与阜阳柳编完美结合；形象上简化传统“馫”字符号，重构“F”视觉超级符号；采用东方美学配色，强调品质生活主张。
价位焕新：全新的馥7/9/15/20覆盖188-888元/瓶价格带，面向核心消费人群，满足其多场景的用酒需求。
服务焕新：搭建金种子馥合香数字化营销平台，链接企业和商家，赋能终端和消费者，实现产品在线化、活动在线化、渠道在线化、用户在线化。
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