自嗨型营销的终极目的是为了通过植入的曝光数量，让事件从表面上看起来像是成功的和创新的。

请注意，是“看起来”！但它带有先天性的缺陷，在短暂的狂欢之后，最终淹没在营销大军中，连一丝波澜都没有。

真正的社会性爆点事件，在曝光次数之外，品牌产品与内容本身一定要引起观众的情感认同。

“金宴中国”是中国金茂延续2016年客户答谢基础功能之后，2017年被升级定位为打造高端生活方式的整合平台，用一种脱俗的称呼——首创地产界的生活美学样本，实则是希望从两个维度分别引起参与者和业界的情感认同。

软性的生活美学样本

如何在体验中得以升华？

财富君得到前方的小密探独家提供的三个细节，可以解答这个问题：

①一天飞越英国到迪拜。

12月3日，业主开始陆续到达，接待工作进入最大考验期。车辆一律采用别克GL8型号，1对1接单的模式。在当天中午到晚上凌晨2点，准备40-50辆车+临时抽调30为司机，共接待业主80-90趟往返于机场与酒店之间。

单程40分钟，35公里，12小时共计路程达5600公里，相当于飞越了英国到迪拜的距离！

②为了上场的15位模特，我们看了125位！

模特是一场走秀中最重要的部分，没有之一！为保证对礼服的最佳诠释，先后在广州深圳和三亚本地共挑选100位模特，但立马被全部否定！

最终仍在北京区域挑选，要求具有奢侈品品牌高定走秀经验，在北京经过郭培的亲自面试，并试妆+试镜2次，从身高、腰围、臀围等多个角度共挑选25位模特，最终选定15位参加本次活动。确定人选后，在三亚活动场地带装排练4-5次，实现最终舞台呈现的完美。

③此次活动，用最挑剔的心对待每一个物料细节。

涵盖机场接待类、酒店欢迎类、沙龙用品类、定制伴手礼类、工作人员用品等共计5大类、40余种细项。其中仅在确定工作衬衫时，就精心筛选10余大品牌，才最终确定，同时在徽章和胸卡的设计上也十分注重质感，提高服务视觉品质。

幕后的故事，最能体现一个房企究竟是“作秀”还是真心，过程中越细节，越能体现金茂对于品质的要求，和对呈现的生活美学的高标准。

跳出套路

给予归属感

“世界上唯一走不出的路，是你的套路”。不知道什么时候，这句话变成了活动套路的真实写照。

跨界也慢慢变成一种套路，但多数只是一种单纯邀请明星、浮于资源占据流量的动作，真正契合品牌自身精神的房企，少之又少。

中国金茂似乎从一开始就不一样，流量明星从来不是金茂的选择。

从上市十周年的品牌焕新发布会上，邀请杨澜和樊纲，从智慧、文化、经济发展的角度等对中国金茂未来发展方向进行高层次的内容契合。

在其他房企只把健康当做一个标签的时候，金茂自己已经成为一个“底蕴明星”，成为参与2017年波恩世界气候大会的中国房企代表，实现“碳中和”的实践，升级“臻绿品质”战略，在品牌和产品打造上坚持“健康”的真实落地。

而这一次，朱军、郭培、蔡澜，三个大咖的邀请，不是一次单纯的活动的站台，而更是通过他们对于人生、艺术、美学、生活态度深刻的经历和理解，将中国金茂提倡的最好的人生精华都分享给客户。

郭培说：“我特别不想说我是时装设计师，流行是会被时间抛弃的。我要做陪伴你一世的衣服，甚至传承传世”。她的“庭院”系列高定礼服，一针一线，历时3年，用工匠精神展示生活美学。

蔡澜说：“在我心里最好吃的菜是妈妈做的菜”，他也说，“房子很好，但是我们也要把自己活得很高尚才行”。在蔡澜心里，房子作为一个承载体，具备了物理属性，但实际上对人触动最大的，是生活中人与人的情感交流美学。

朱军说：“整个社会进步需要这样的工匠精神，需要我们每个人努力的去为这件事付出我们的心血。我每年都会提一个提案，我就说要在国家层面告诉全世界我们不是中国dragon，我们是中国龙，我们是龙。”

这种文化内涵，没有丰富的人生底蕴是无法表达的，他们透露出的对于品质追求、对于工匠精神、对于高端的生活美学，都与金茂府系所代表的财智阶层人士的精神内涵所应和，是可以与其客群打造一致归属感的选择，也与中国金茂的产品生活美学相同。

可复制的形式不可复制的内容IP

封面人物再创新

“创新黑马”是近两年业内给予中国金茂的一个称呼，“金宴中国”似乎再次证明金茂天生有品牌打造的禀赋？

红毯走秀、美学大咖、高定秀、美食交流等活动形式，金茂可以做开拓者，也无法阻止后来者的模仿，但金茂创新的根本在于其可以看到事物的本质。

房企品牌活动中究竟以“钱”为中心还是以“人”为中心这是两个截然不同的问题。

“封面人物”是中国金茂这次给220余位业主的一个标准和称呼，也体现了中国金茂对于业主身份的肯定和尊重。

220人，是选择金茂府产品的社会精英人士的缩影，但更是折射金茂府客群所代表的中国主力财智人群，对于他们生活美学的把控和贴合，实际上折射出中国金茂对中国核心财智阶层社会关系的互通、全方位品牌优势资源和跨界资源互通平台打造的决心。

中国金茂想完成的，不是一次买家与卖家之间单纯的销售联系，而是通过金茂府高端品质住宅的承载，寻求双方最契合的情感交流和生活交流空间，并形成后期不断进步和升级的新空间打造。

自嗨还是实锤，在你心中已有答案。如何跳出浮于表面的活动和急功近利的想法，把产品、活动和品牌文化做到骨子里，成为一个有想法更有节制的穿流交错的跨界奇人，中国金茂也许能给你更多思考。

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