一个品牌，成名前，只是一个批下来的注册商标而已，没什么实际价值。一家工厂则很少能像富士康这样被众人知晓并一直壮大。而老板·大吸力油烟机、飞鹤奶粉·更适合中国宝宝体质、赖世纲酱酒·每一瓶都有老酒等等这些，都是成功以事实为根据的品牌定位，这些诉求点为品牌带来了更多的信任。
正宗凉茶王老吉、飞鹤奶粉·更适合中国宝宝体质、老板·大吸力油烟机、老干妈油辣酱、海澜之家·男人的衣柜、东阿阿胶·滋补国宝等等诸多品牌却已经深入人心了，每一个都是建立了大众认知获得信任取得成功的。而这几个品牌宣传则很有趣，除了飞鹤重新定位后请来女星章子怡代言，其他很多品牌现在都没走明星代言这条路了。
近些年以来，飞鹤奶粉增速非常迅猛，终端的形象、地推、电视、新媒体、活动等宣传一直没停，品牌建设取得的成效是非常的明显。而在建立信任与建立反信任中，方太厨电与飞鹤奶粉两家品牌都得到了完美的体现，他们都是在洋品牌的强势包围下突出重围，找到了适合自己的位置。
西贝莜面村是个好品牌却有些尴尬，名字有生僻字不好记，一眼看去不知道的还以为是某个西北面馆。大娘水饺则很直观了，品牌名+品类名一起，一看就是吃水饺的地儿。品牌的真实战场在脑海中，谁是第一选择谁又是第二选择，怎么样来表达自己，对于很多品牌来说是考验。围绕品牌表达做认知，各种渠道与媒介就都是工具。品牌细化下来，甚至是连卡片、单页，都有属于品牌自己的逻辑。
贵州赖世纲酒业公司营销总监吴方波先生在对赖世纲酱酒进行重新定位的时候，依据赖世纲酒业公司，追溯到了几个核心的信任状：第一：1989年筹建的贵州赖茅酒业有限公司；第二：董事长赖世纲父亲赖贵山先生为赖茅创始人亲自设计赖茅大鹏展翅商标和在瓶身背贴题字；第三：赖世纲先生秉承父亲家训并在父亲赖贵山先生的带领下于1986年赴茅台镇选址酿酒；第四：1995年贵州赖茅酒业公司的赖茅酒荣获了第三届中国科技之星国际博览会食品类唯一金奖；第五：赖贵山在95岁高龄时立遗嘱给赖世纲传承赖茅祖业；第六：赖世纲先生时赖茅秘方唯一遗嘱传承人。这样的依据还有很多，并且都是能拿出各方资料做证明的。在传承厚重的历史和酒厂优质系列酒的酒体上，营销总监吴方波先生在对赖世纲酱酒品牌进行了全新的重塑，给赖世纲赖茅酱酒做了“赖世纲酱酒，每一瓶都有老酒”的品牌定位，并已进行注册。
随着消费升级，消费者已经不再只是追求数量与廉价，高品质的生活使得国内急缺高品质产品和高赋能的品牌。有些品牌的形象已经如同钉子般深深的钉在了人们的心里，比如富士康是工厂、海尔是电器、格力是空调、湖南卫视是娱乐频道、乌镇是互联网大会、马云是首富等等，这就是品牌的力量。
在国家品牌计划里，央视算是为很多品牌做了免费的广告，这于行业来说是不公平的，资源太过于倾斜，也容易误导消费者，现在取消了大快人心。其实就像取消中国名牌一样，那些个曾经的名牌不知道已经倒闭了多少家，因为一旦出现质量问题，本来属于企业行为与政府无关，却又偏偏出现了像国家为其代言一样的错觉。
洋品牌们不是中国名牌，却在国内大肆扩张。想喝到高品质老酒的人，不相信淘宝，更不相信来路不明的那些做旧酒水，心里的苦难以言说。而每一瓶都有老酒的赖世纲酱酒，是赖茅嫡系传承，这不是一个商标就能误导消费者的事，这是赖世纲父亲赖贵山先生的家训，让世人喝上有老酒的好酒。
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