6月2日，2017年五粮液股份公司运营商代表工作会在宜宾开幕。据悉，此次会议以“共商、共建、共享”为主题，集团公司党委书记、董事长、股份公司党委书记李曙光，集团公司总经理、股份公司董事长刘中国等领导全程参会。此外，会议还邀请了酒仙网董事长郝鸿峰等互联网电商大咖到场并做主题发言。
在此之前，有关李曙光“挂帅”五粮液的战略布局就有诸多披露及猜测，被业界认为进入“曙光时代”的五粮液，通过此次大会将释放哪些重要信号？跟随笔者一探究竟。
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“密鉴”载入《五粮液营销辞典》
据悉，“密鉴”是五粮液联合酒仙网，发力互联网定制酒品的首款产品。从酒体品质风格特征到产品包装设计，五粮液和酒仙网都倾注了很大心血，旨在打造一款互联网定制的艺术之酒。
众所周知，五粮液公司已经把打造“两个百亿+两百亿”平台作为十三五规划的品牌与产品营销的目标，作为两个百亿的重要组成部分，系列酒版块继2016年实现70亿销售的基础之上，力争到明年，实现100亿的销售目标。在商品和服务同质化严重、行业竞争日益激烈的背景下，发力互联网定制酒战略，通过差异化的定制打法，不仅能够夯实企业品牌力而且有望成为企业盈利能力的突破点。
对于五粮液集团而言，2017年是其落实“十三五”规划，实现千亿目标，夯实基础，承上启下，寻求突破的关键之年。通过发力互联网定制升级市场营销，持续“加强品牌塑造与价值提升，做好终端品鉴与拉动”，将实现为白酒主业的健康发展保驾护航，同时为五粮液集团的发展壮大赢得更多空间、时间、精力。
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五粮液的新品牌战略浮出水面
如果说，五月初李曙光等五粮液高管赴华北实地调研一行，在业界解看来，其意欲通过与经销商携手搭建新型合作关系的深意。而从此次运营商代表工作会看来，除了传统的线下布局，互联网平台成为其新的品牌战略重点。据知情人透露，酒仙网郝鸿峰、1919杨陵江等酒类电商大咖成五粮液此次会议的座上宾。
在李曙光上任之初，五粮液就明确了在新消费时代多元、包容、年轻的品牌态度：坚持“聚焦重点市场、聚焦重点时段、聚焦重点品牌”为前提，对传统媒体固有价值再发现，并以更开放的姿态、更年轻的沟通语言和表达方式面对新媒体、新形式、新平台。
在近日的专访中，李曙光更是明确指出，五粮液在创新方面的新变化，在坚守“五粮酿造”品质的同时，加速拓展年轻消费市场和国际市场。业界认为，在备受重视的创新战略中，五粮液集团所看重的“新形式、新平台”正是优质的电商平台。
事实上，五粮液与互联网电商平台的合作也在不断加深。据悉，五粮液与酒仙网不断深化的战略合作伙伴关系，除了联合定制“密鉴”，酒仙网还成为五粮液公司专业渠道运营商，拥有了除商标以外的“密鉴”系列产品的独家运营权。
在这一过程中，电商平台的优势得到了五粮液的认可。在与酒仙网的合作中，刘中国曾表示，诸如酒仙网这样专业的酒类垂直电商，是建立在拥有大量会员和交易数据基础之上的，并且具备深耕大数据的能力。垂直电商不但能够深入了解特定消费群体的购酒偏好，在产品设计上给出有价值的建议，而且能够依靠大数据、运营、销售渠道、营销推广等多方面的优势，最大程度降低渠道成本。
从密鉴出发，五粮液还将在产品创新、渠道运作方面有何新动作。下一步酒业标杆企业该如何保持增长“提速”，以及千亿五粮液的实现的过程中，将有何新部署，又将对酒行业有哪些影响，值得期待。
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