为贯彻党中央、国务院决策部署，落实中央经济工作会议精神，推动老字号守正创新发展，2月1日，商务部、文化和旅游部、市场监管总局、国家知识产权局、国家文物局五部委发布《商务部等5部门关于公布第三批中华老字号名单的通知》，山西杏花村汾酒厂股份有限公司“竹叶青”品牌荣获“中华老字号”称号。
公开资料显示，汾酒集团共有三大品牌，分别是汾酒、杏花村、竹叶青。其中，汾酒和杏花村为白酒品牌，竹叶青为露酒品牌。
作为汾酒集团旗下三大著名品牌之一的竹叶青酒，发源于战国时代，成名于魏晋南北朝，驰骋于唐宋，叱咤于明清，是连续三届的国家名酒也是中国唯一的健康名酒，"三春竹叶酒，一曲昆鸡弦"说的就是杏花村的竹叶青酒。
君主帝王、文人墨客热衷于为竹叶青“为它写诗”；明清以后至近代，“竹叶青”更是成为众多小说创作中的重要角色。
2020年，竹叶青酒重新定义品牌，以“国艺、国药、国酒、国誉、国宴”10个字作为其健康国酒的内涵。
2020年，山西汾酒以现金方式对山西杏花村竹叶青产业有限责任公司增资6亿元，《山西竹叶青大健康产业项目改革方案》进入执行阶段，竹叶青大健康产业团队于当年3月19日出征。
此后竹叶青酒开启了高速发展模式，从营收情况来看，2019年-2021年，汾酒集团以竹叶青为主的配制酒营业收入从5.47亿元增长至12.50亿元，营收增长由61.56%加快至91.39%。
竹叶青产业公司已经驶入大健康快车道。对于竹叶青酒未来的发展，他提出要以更高站位、更深改革、更准定位、更活文化，做强竹叶青品牌价值。
之前，汾酒集团董事长袁清茂指出，要持续激发汾酒、竹叶青、杏花村三大品牌在品质、品牌、文化方面的潜在势能。杏花村酒要担当起开辟清香白酒第二战场的使命，成为清香品类、吕梁产区、杏花村汾酒专业镇的旗舰品牌、第二名酒；竹叶青酒要努力闯出一条新路，让露酒中唯一的国家名酒，真正成为市场上的露酒第一品牌。
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