作为一个知名的酒业品牌，洋河给用户的印象往往比较沉稳。然而，这样一个老品牌的一场新品发布会，却使用前沿的虚拟呈现技术，让观众在极致的视听体验中，感受全新海之蓝的产品魅力。形式的改变，不仅提升了发布会的整体效果，还展现了一个全新的品牌形象，并对“网生代”“Z世代”等年轻群体也产生了一定程度的触动。
在“酒香也怕巷子深”的时代，洋河采用元宇宙的创新形式，借助热门的元宇宙以及由此带来的品牌形象差异，吸引观众眼球，用新技术、新方式讲好了品牌故事。
发布会在形式上的创新，需要有发布内容的创新做支撑。相对而言，产品的创新并不是那么容易。如果说元宇宙发布会是品牌创新的面子，那么发布会的主角——第六代海之蓝，则是品牌创新的里子。
把时间往回拨到20年前，彼时洋河蓝色经典的面世，本身就是品牌的一大创新。在相关报道中，被誉为“开创了白酒品质追求的新高度，开启了白酒品类审美的新高峰，更开辟了白酒品味独特的新高地”。从这点上来看，海之蓝作为洋河蓝色经典的重要组成部分，无疑是白酒市场中的经典IP，具有相当高的典范性。
品牌力是酒企的核心竞争力，背后的关键则是产品力。随着消费者越来越注重品质，高品质的白酒使得酒企将拥有更高的天花板。这是实现长期可持续发展的关键。洋河保持海之蓝迭代升级，意味着产品品质的持续提升。随着产品力提升，海之蓝的品牌力也随之沉淀和积累，未来也将释放出更大的潜力。
回味经典是为了再续经典，品味经典是为了超越经典。第六代海之蓝在全面提升饮酒体验感的同时，也将海之蓝的经典IP更好地传承，进一步增强了该产品在白酒市场的典范性。
不论是发布会的形式创新，还是产品的品质升级，最终都需要面对市场的检验。
据洋河股份2022年第三季度财务报告，公司单季营收达75.75亿元，同比增长18.37%；归属于上市公司股东的净利润约为21.78亿元，同比增长40.45%。在疫情影响下，洋河股份营收与净利润的双双逆势增长，表明洋河的品牌竞争力坚挺。畅销20年的海之蓝，更是其中的中坚力量。
第六代海之蓝的诞生，连同元宇宙发布会与整合营销，形成了一个有机整体。在创新性与典范性的双重加持之下，洋河股份公司整体营收、利润双双提升，体现品牌案例的最终价值所在。
每日经济新闻
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