日前，法国卡思黛乐葡萄酒宣布将在中国市场正式启动新识别体系的部署工作。
在未来，这套新的品牌识别体系将会以单独使用或者组合使用的方式出现在产品包装上，并且最终呈现在卡思黛乐葡萄酒所有渠道合作伙伴和消费者的面前。
简称为CWD的卡思黛乐葡萄酒事业部（CASTELWINEDIVISION），是由卡思黛乐家族成员持有的各家从事葡萄酒生产、销售和葡萄酒文化推广事业的企业所组成的集合体。
由于有这样的历史渊源，CWD旗下的每一家公司都拥有自身特有的标识体系，并且许多商标和LOGO在全球葡萄酒业内已经拥有极高的知名度；但CWD自身却一直缺少统一的视觉识别标识。
这一“群龙无首”的局面如今已经正式落幕。
据卡思黛乐亚太区兼中国区总裁毕杜维介绍，从今年开始，CWD将在全球市场范围内正式启用一套全新的、统一的品牌识别体系，其中将主要包括一“增”一“改”两项重要变更。“首先，在整个CWD的层面上，我们将首次启用一个全新的LOGO，概括性地展示卡思黛乐旗下的所有葡萄酒事业的公众形象；其次，在CWD的核心企业‘卡思黛乐兄弟简化股份公司’层面上，我们将换用一个更能精确体现“兄弟公司”自身定位和发展愿景的LOGO。”毕杜维如是说。
卡思黛乐为什么会下定决心，投入大量资源，在全球范围内启动“换标”这样一个充满魄力的大动作呢？文化因素显然是一个最直白的原因。
“为CWD启用全新的品牌标识，首先当然是为了坚定不移地传承卡思黛乐家族对于葡萄酒事业的热爱、信仰、坚持和创造精神。”毕杜维说，这一决策体现出了卡思黛乐家族在葡萄酒事业里宝贵的“初心”。
另一个原因则来自卡思黛乐自身事业的飞速发展。从一家单一专注于葡萄酒贸易的企业，逐渐壮大成为今天全球知名的优质法国葡萄酒供应商集合体，CWD所覆盖的产业链条越来越长，需要直接接触的最终消费者也越来越多。“形势的发展告诉我们，已经是时候推出一个统一的、可以被消费者识别的品牌标识体系了。”毕杜维认为，推进这一变革将使CWD充分发挥各成员企业的固有优势，并在此基础上形成强大而活跃的品牌合力，最终使CWD能够更好地服务于全球葡萄酒消费者。
【南方+记者】赵兵辉
【实习生】杜诗韵
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